日経新聞を宅配していると折り込まれている、「Ai」というファッション情報誌を知っているだろうか？

発行当初のニュースリリースをネットで見ると平成26年11月から第4日曜日に折り込みとなっている。B4　変形タブロイド　4C　中綴じ32～48ページ　部数60万で講談社が制作し日経新聞が発行するラグジュアリーなファッションマガジンというようになっている。ターゲットは日経新聞を購読する100万人の女性の中核を形成する35～49才のようだ。

これだけのクオリティの高い小冊子を作るだけで大きなコストだし（紙質もいい）、折込料だけでも非常にコストがかかる。もう9年続いているということはニーズもあるしその効果もあるということだろう。ちなみにメルカリでは1部300円～で掲出されている。

９月号は28ページで（わずかにコストカット？）広告7ページ（シャネル2ページ、ブレゲ2ページ、ブシュロン、エスト（花王）、Gアルマーニ）。他はテーマ構成で服飾（ボッテガ、ブルネロクチネリなど）、美容（ポーラ、コスメデコルテなど）。ファッションはブランド打ち出しではシャネル、フェンディ、ボッテガ、Gアルマーニが各1ページ。テーマでホワイトバック（フェラガモ、グッチ、ヴィトンなど）、ラグジュアリージャケット（ラルフ、ブルネロクチネリ、ジルサンダーなど）、デイリーウェア（トリーバーチ、ポールスチュアートなど）、ブラックシューズ（ボッテガ、ディオール、エルメスなど）が各1ページ。その他協賛でヤヌークジーンズ1ページ。小物、バック、眼鏡で1ページ。その他美容で協賛もあり7ページ（当然ブランドページもある。）ちょっとしたトピックページが2ページ（上方女性落語家　桂二葉を取り上げたのはgood　choice！⇒唯一読めたところ）という構成になっている。

日経の女性読者のグレード感はこの水準なのだろうか？やはり女性のほうが圧倒的にファッション志向が強い。9年間続いているということは、ニーズもあり、購買モチベーションにもなっているのだろう。今まで何気に見て捨てていたが、この小冊子を見て購買につながっているということは、新宿伊勢丹や梅田阪急を筆頭にする都心百貨店はまだまだ大丈夫だ。ラグジュアリー系は健在だということだろう。

かえすがえすも、池袋西武はもったいない。

■Ａｉ（アイ）